די דערקענונג פון אַ טריידמאַרק איז פון אינטערעס צו קיין מענטש וואס באַשלאָסן צו אָנהייבן אַ געשעפט פון זיין אייגן. דער ערשטער שריט צו נוץ קענען זיין פּונקט דער קלעראַפאַקיישאַן פון דער באַגריף, סימבאָלס און אנדערע פֿעיִקייטן פון די צוקונפֿט געשעפט. ווייל געלערנט וואָס אַ סאָרט איז, אַ אַנטראַפּראַנער וועט באַקומען אַ בעסער געלעגנהייַט צו מאַכן זיין געשעפט רעוועכדיק אין די קאָסט פון רעקאַגנאַביליטי און קאַמפּעטיטיווניס.
סאָרט - וואָס איז עס?
דעם טערמין איז אַ פּראָדוקט אָדער דינסט געשאפן דורך אַ אַפישאַלי רעגיסטרירט לעגאַל ענטיטי. א אָפּשיידנדיק שטריך איז די דערקענונג פון די סאָרט און די פיייקייַט צו פאַרקויפן עס, יקספּאַנד אָדער מאַכן אנדערע מאַדאַפאַקיישאַנז. צו פֿאַרשטיין וואָס די וואָרט סאָרט מיטל, עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז זייַן טריידמאַרק און פּראָדוקט זענען שטרענג פּראָטעקטעד דורך די געזעצן פון קיין לאַנד.
וואָס איז אַ לאַקסטערי סאָרט?
דער באַגריף פון לוקסוס סכוירע איז באטייטיק אַנדערש פון די מאַסע איינער. זייַן באשעפער פאָוקיסיז אויף בילדער אין די גייַסט פון די קאַנסומער, פארבונדן מיט אַ לאַגזשעריאַס לייפסטייל וואָס פילע ווילן צו נאָכמאַכן. גאַנצע לוקסורי קליידער אָדער פּערפומערי ימפּלאַנץ די געדאַנק פון טשוזינג עמעצער וואס דאַרעס צו קויפן און פאַרברענגען אַ ציכטיק סאַכאַקל. לאַקסערי בראַנדז טאָן ניט שטענדיק נוצן זעלטן קאַמפּאָונאַנץ אין דער פּראָדוקציע פון סכוירע: זיי אָפט פשוט גלייבן ליבע פֿאַר גרויס נעמען. קאָסמעטיק בראַנדז אפן באַשטעטיקן אַז 70% פון די ווערט פון סכוירע איז געשאפן דורך ויסשליסיק פּאַקקאַגינג.
וואָס טוט דער סאָרט רעפּליקע מיינען?
איר קענען רעדן וועגן די סטאַנינג פּאָפּולאַריטעט פון אַ פּראָדוקט ווען עס איז אַזוי רעקאַגנייזאַבאַל אַז דריט טיילווייַז אַנטראַפּראַנערז חלום פון עס. דער וועלט פירער אין פאַלש בראַנדיד קליידער , צעל פאָנעס, קאָסמעטיקס, אַקסעסעריז און פּערפיומז איז טשיינאַ. קאפיעס פון באַרימט בראַנדז זענען געשאפן אין דעם לאַנד דורך כאַנדיקראַפט אופֿן און די פּרייַז קוויטל פֿאַר פאַלש סכוירע דעפּענדס אויף זייער קוואַליטעט. די כינעזיש קריגן אַ שניט נייַקייַט אין אַ איין קאָפּיע און מאַכן אַ רעפּליקע ניצן טשיפּער מאַטעריאַלס און פּראַסעסינג מעטהאָדס.
פייטינג פאַקעס איז געפירט אויס דורך די ערידזשאַנייטערז זיך, ווי געזונט ווי דורך לעגיסלאַטאָרס. אויב מינהגים הויפטללט קענען געפֿינען אַ גרויס פּעקל פון קאַונטערפיץ אויף די גרענעץ, די סכוירע זענען אונטערטעניק צו באַלדיק צעשטערונג. טשאַנעל-מדרגה קאָרפּעריישאַנז, גוטשי און וואַלענטינאָ באַווייַזן אַז אַזאַ אַ סאָרט איז אַן אָריגינעל וועג. קיין קונה פון בראַנדיד בוטיקס, פארקויפונג קאָנסולטאַנץ זענען ינפאָרמד אַז ער געקומען אין שווינדל קליידער אָדער געבראכט אַ שווינדל אַקסעסערי. אין די טשאַנעל קראָם, פֿאַר בייַשפּיל, באַשלאָסן צו ראַטעווען דעם גאַסט און אַפֿילו טרער די זעקל ווי אַ סאַנקציע פֿאַר די ליבע פון ביליק עקזעמפלארן.
וואָס איז בראַנדינג?
נאָך די רעגיסטראַציע פון אַ לעגאַל ענטיטי, די צייַט פון אַקטיוו העכערונג קומט. די קאַמערשאַלי וועראַפייד נאָמען איז קליין: עס וועט דאַרפן באַקאַנט מיט די סכוירע פון די מאַקסימום נומער פון פּאָטענציעל בויערס פון די סאָרט. יעדער פון זיי קאַנעקץ דער פאַרבאַנד פון די לאָגאָ, דער באַגריף און די פּלאַננעד קויפן מיט די קלאָג און פּלאַן געזען. פערזענלעכע בראַנדינג איז געטאן דורך אַ גאַנצע מומכע צו שאַפֿן אַ רעקאַגנייזאַבאַל פּראָדוקט און בויען אַ גוט שעם.
וואָס טוט ריבבראַנדינג מיינען?
עס איז שווער פֿאַר ביגינערז צו צולייגן די מערסט מצליח סטראַטידזשיק פּלאַנירונג , די סאָרט נאָמען און דער רשימה פון סכוירע פון די ערשטער מאָל. א פאַכמאַן מיט דערפאַרונג האט צו טייַנען די פאַקט אַז די קאָנקורענט האט מער טשיקאַווע פּראָדוקטן אָדער דער באַגריף פון זיין פירמע איז כאָופּלאַסלי אַוטדייטיד. רעבראַנדינג ימפּלייז אַ פולשטענדיק אָדער פּאַרטיייש ענדערונג אין פּראָדוקט פּאַזישאַנינג, וויזשאַוואַל פילינג (לאָגאָ, פּאַקקאַגינג), קלינגוואָרט, אאז"וו רעבראַנדינג אַבדזשעקטיווז אין ביידע קאַסעס זענען די זעלבע:
- ריפּאַזישאַן פון סכוירע;
- טוישן די וועג די סאָרט איז סאַפּלייד;
- הקדמה פון נייַע פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען.
וואָס איז אַ סאָרט בוך?
אין די מאָדעלינג געשעפט, עס איז בעקאַבאָלעדיק צו נוצן אַ פּאָרטפעל פֿאַר די פּרעזענטירונג פון גערלז וואָס ווילן צו אָנטייל נעמען אין פּראָדוקט ווייזט. פארשטייערס פון די דיזיינער קענען געפֿינען אין עס אַ בילד, אַ רשימה פון הצלחה פירט קאַמפּיינז, די פּרייַז פון באַדינונגען. צו ענטפֿערן די קשיא וואָס איז אַרייַנגערעכנט אין דעם סאָרט בוך, עס איז פארלאנגט צו צייכענען אַן אַנאַלאָגי מיט דעם פּאָרטפעל. דעם באַגריף ימפּלייז:
- אַ סכום פון באַאַמטער דאָקומענטן;
- אַנטדעקן דער באַגריף פון די סאָרט;
- דער ציל פון זייַן שאַפונג;
- פּרייַז און סדר פון גאַנצע;
- באַשרייַבונג פון די ציל וילעם פון דעם פּראָדוקט.
אויב איר קוק בייַ קליין קאָמפּאַניעס, ניט אַלע פון זיי האָבן אַ סאָרט פּאָרטפעל. ונוויללינגניס צו באַצאָלן מארקפלעצער פֿאַר זיין אַנטוויקלונג פּריווענץ די פאַרקויף פון סכוירע און די יאָג פון צילן. פֿאַר בייַשפּיל, ווען ריפערינג צו שאַפֿן אַ וועבזייטל פֿאַר אַ פּראָגראַממער, דער פאַרוואַלטער וועט נישט קענען צו קאַנוויי אין וואָס די סאָרט רעפּראַזענץ און וואָס וועב בלאַט עס דארף. קאָמפּאַניעס סעלינג אַזאַ סכוירע ווי גאַנצע, אַ פּאָרטפעל מיט אַ סעלעקציע פון פּאַפּערס וועט שפּאָרן צייַט אויף פאַמיליערייזינג קאַסטאַמערז מיט די ווערטער און פּרייַז.
טייפּס פון בראַנדז
די בראַנדז קענען זיין אונטערשיידן דורך די פּראָדוקטן פאַרקויפן, די פּרייַז אָפּשניט און די אַנטוויקלונג פּאָליטיק זייַענדיק פּערסוד. די יגזיסטינג דיוויזיע איז ינווענטיד דורך מערב און אמעריקאנער מאַרקעטערס אַפֿילו 20-30 יאר צוריק. קלאַסאַפאַקיישאַן פון בראַנדז דיסטינגגווישיז אַלע יגזיסטינג קאָרפּעריישאַנז אין טייפּס אַזאַ ווי:
- משפּחה - פּראָדוקציע פון פֿאַרבונדענע קאַטעגאָריעס - פֿאַר בייַשפּיל, פּערפיומז און קאָסמעטיקס.
- " ווייַס" - דער פּראָדוקט וואָס סאָרט דורך די סאָרט איז פארקויפט אויסשליסלעך אין איין נעץ פון סטאָרז.
- "קאָמבאַט" - בראַנדז פון דעם טיפּ פאַרברענגען אַ מינימום פון געלט פֿאַר פּר בייַ די מאַקסימום פארקויפונג פון סכוירע.
- שירעם - סאָרט דערקענונג אַלאַוז איר צו פאַרקויפן די זעלבע פּראָדוקט אונטער פאַרשידענע נעמען.
- שלאָס - דער פאַרבאַנד פון צוויי באוווסטער מאַניאַפאַקטשערערז צו מאַכן איין פּראָדוקט.
- עקספּאַנדינג - אין די טשאַרטער פון אַזאַ אַ סאָרט איז די פאַרלאַנג צו קעסיידער פאַרגרעסערן די נומער פון צווייגן און די באַנד פון פּראָדוקציע.
ווי צו שאַפֿן דיין אייגן סאָרט?
פּראָמאָטינג די סאָרט פון קראַצן איז נישט אַן גרינג אַרבעט, מאל די מערסט קוואַלאַפייד פּראָפעססיאָנאַלס אין זייער פעלד קענען נישט קאָפּע מיט אים. קיין געשעפט ריקוויירז די גרינדערס פול דעדיקאַציע: פֿאַר זייַן מצליח ימפּלאַמענטיישאַן האט צו מאַכן אַ פּלאַץ מער מאָראַליש מי ווי פֿאַר נאָרמאַל אַרבעט. דער אַנטוויקלונג פון דער סאָרט הייבט מיט די לערנען פון די באַסיקס פון די ספּאַסיפיקס פון פּראָדוקציע, פֿאַרקויף, אָרגאַניזירונג פון די אַרבעט סדר און אַרבעט לאַדזשאַסי. עס איז פּיינסטייקינג און טידיאַס, אָבער ריפיוזינג עס געראַנטיז די דורכפאַל פון דעם פּלאַן.
ווי צו קומען אַרויף מיט אַ סאָרט נאָמען?
איר קענען יבעריאָגן פּאָטענציעל קאָמפּעטיטאָרס דורך לערנען ווי צו אַנדערש פייווערד קעגן זייער הינטערגרונט. צו טאָן דעם רובֿ לייכט מיט די הילף פון אַטראַקטינג ופמערקזאַמקייַט דורך געהעריק נאַמינג. נאַמינג איז די קונסט צו קומען אַרויף מיט אַ סאָרט נאָמען אַז אַטראַקץ די מערסט סאַפיסטאַקייטיד און כווימזיקאַל קאָנסומער. פילע סאָוסיאַלאַדזשיקאַל שטודיום האָבן פּרוווד אַז אַן דורכשניטלעך מענטש קענען סיימאַלטייניאַסלי האַלטן אין זכּרון קיין מער ווי 15 בראַנדז אין יעדער קאַטעגאָריע פון סכוירע. עס טורנס אויס, עפעקטיוו נאָמען איז דער בלויז וועג פֿאַר אַ סאָרט צו זיין דערמאנט דורך די קוינע.
אין די מאָדערן מאַרק, עס זענען עטלעכע וועגן צו מאַכן אַ נאָמען פֿאַר געשעפט, יעדער פון וואָס האט זייַן אייגן אַדוואַנידזשיז און דיסאַדוואַנטידזשיז. די מערסט פאָלקס פון זיי זענען:
- נעימענעראַטאָר (ספּעציעלע מגילה און זייטלעך-אַנאַליזערס, וואָס דאַרפן דער באַניצער צו אַרייַן עטלעכע ערשט דאַטע: וואָס איז די נייַ סאָרט וועט פאַרקויפן, וואָס איז דער נאָמען פון זייַן גרינדערס און אין וואָס שטאָט וועט זיין לאָנטשט);
- אַ פאַכמאַן צוגאַנג (דער סערוויסעס פון מאַרק עקספּערץ גרייט צו געשווינד קומען אַרויף מיט אַ נאָמען פֿאַר די סאָרט, זענען געפֿינט אויף אינטערנעט יקסטשיינדזשיז.) אַ אַנטראַפּראַנער קענען שטעלן אַ סדר און צאָלן אַן אָפּציע צו זיין מחבר);
- אַ אַקראַנים (קליין געשעפט אָפט קאַנדאַקץ סאָרט נאַמינג אויף די יקער פון די ערשטע אותיות פון די נעמען אָדער נעמען פון די גרינדערס, זייער אָרט פון וווינאָרט אָדער די צוקונפֿט סאָרט פון די סאָרט).
ווי צו רעגיסטרירן אַ סאָרט?
לעגיסלאָז אונטער דעם אַבריווייישאַן איז פארשטאנען ווי די רעגיסטראַציע פון דאַקיומענטיישאַן פֿאַר אַ טריידמאַרק (טריידמאַרק). רעגיסטראַציע ינוואַלווז געשריבן דערווייַז פון די אייגנארטיקייט פון די פירמע נאָמען און זייַן קייט. דער שאַפונג פון אַ סאָרט הייבט מיט דער צוגרייטונג פון אַן אַפּלאַקיישאַן צו די שטאַט פּאַטענט אַגענטור, נאָך וואָס די גוף קריייץ אַ רעצענזיע און דורכקוק פון די צוקונפֿט סאָרט. אויב עס איז אַ פירמע מיט אַ ענלעך אָדער ענלעך נאָמען, די קאָמערסאַנט איז געפֿינט צו מאַכן קערעקשאַנז אין די נאָמען פון די סאָרט.
העכערונג פון די סאָרט
ווען די פירמע איז שוין רעגיסטרירט, די צייַט פון זייַן העכערונג הייבט זיך אין סדר צו נוץ פון פאַרקויף און יקספּאַנשאַן פון סאַפּלייז אָדער די נומער פון פארשטייער אָפאַסיז. די העכערונג אַלגערידאַם באשטייט פון עטלעכע טריט:
- די ברירה פון אַ סאָרט פון "געשעפט קאָרט", אַלאַוינג די סאָרט אידענטיטעט פון די סאָרט (דאָס קען זיין ומגעוויינטלעך פּאַקקאַגינג, סאַפּרייזיז פֿאַר יעדער קויפן אָדער אַראָפּרעכענען קאַרדס פֿאַר געטרייַ קאַסטאַמערז).
- מאָדערן סאָרט פּאַזישאַנינג (לאָנטש פון אַ פּלאַץ אָדער בלאָג מיט אַ אַדרעס ענלעך צו די נאָמען פון די פירמע).
- פארשפרייטן דורך געזעלשאַפטלעך מידיאַ (צושטעלן פון סכוירע פֿאַר פּרובירן בלאָגגערס).
לעדזשאַנדערי בראַנדז
דער פאַקט אַז עס זענען פילע בראַנדז אין דער וועלט, שוין געגרינדעט באַזע פון רעגולער קאַסטאַמערז און ברייט פּאָפּולאַריטעט, טוט נישט יבערראַשן ווער עס יז. פֿאַר עטלעכע בראַנדז, די וועג צו הצלחה האט גענומען די יאָר, בשעת אנדערע האָבן אַ ביסל חדשים אָדער אַפֿילו טעג. יאָריק ינפלוענטשאַל פינאַנציעל און פֿאַרוויילערישע אויסגאבעס מאַכן רייטינגז, וואָס אַרייַננעמען די מערסט באַרימט בראַנדז.
יעדער יאָר געלערנט די רשימה פון די פירער, איר קענען מאַכן אַ טשיקאַווע ופדעקונג. איבער די לעצטע יאָרן, בראַנדז וואָס פאַרנעמען די ערשטער שורות, טוישן אָרט מיט יעדער אנדערע, ראַרעלי פאַלינג אויס פון די ראַנג. באַרימט בראַנדז פון די שפּיץ פינף זענען טראַדישאַנאַלי אַרייַנגערעכנט אין דעם רשימה פון סכוירע און באַדינונגען:
- עפּל (טראגט לאַפּטאָפּס, טאַבלאַץ, מוזיק פּלייַערס און סמאַרטפאָנעס מיט זייַן אייגן אַפּערייטינג סיסטעם).
- Google (די אינטערנאציאנאלע אינטערנעץ זוכן מאָטאָר).
- מייקראָסאָפֿט (די אַנטוויקלונג פון די סאָרט ערלויבט צו מאַכן אַ ינקרעדאַבלי פאָלקס גאַנג פון מנהג מגילה מייקראָוסאָפט אָפפיסע)
- קאָקאַ-קאָלאַ (קאַרבאַנייטאַד ווייך טרינקען).
- פאַסעבאָאָק (די וועלט 'ס ערשטער געזעלשאַפטלעך נעץ, דער דעוועלאָפּער פון וואָס איז מארק זוקקערבערג ).