מאָדערן קאָרפּעריישאַנז זענען געצווונגען צו אַרבעטן אין טנאָים פון צאָרנדיק פאַרמעסט, די יינציק קאָנסעפּט פון די סאָרט און די שאַפונג פון זייַן אייגן פּאָליטיק העלפט צו בלייַבנ לעבן. פֿירמע אידענטיטעט פון דער אָרגאַניזאַציע איז איינער פון די פרטים וואָס יוניקלי אַרבעט צו שאַפֿן אַ positive בילד און פאַרגרעסערן ינקאַמז.
וואָס איז פֿירמע אידענטיטעט?
צווישן די פֿאַרקויף טנאָים, עס זענען קאַנסעפּס וועגן וואָס די פּרעזענטירונג זאָל האָבן ניט בלויז פּר ספּעשאַליסס, אָבער אַלע אנדערע עמפּלוייז פון די פירמע. די גאַנץ האַכנאָסע פון אַ קאָמערסאַנט דעפּענדס אויף זיי, וואָס ער ערנז. פֿירמע אידענטיטעט איז די גרונט פון די קאָמוניקאַציע פּאָליטיק פון די פירמע. עס איז איינער פון די הויפּט מיטל פון געראַנגל פֿאַר די ופמערקזאַמקייַט פון די קוינע, דעריבער זייַן דעפֿיניציע כולל עטלעכע אַספּעקץ:
- אַ וויכטיק קאָמפּאָנענט פון בראַנדינג, אַסומינג אַ יונאַפייד צוגאַנג צו די פּלאַן פון געשעפט צייטונגען, גאַנצע און טעכניש דאַקיומענטיישאַן.
- א סכום פון וויזשוואַלי דיפיינד ווי פֿירמע נוסח יסודות אַז יונייץ אַלע די אינפֿאָרמאַציע קומען פון די פירמע אין אַ איין סעמאַנטיש פּלאַץ.
- פאָרמינג די סאָרט דערקענונג פֿאַר די מאָוטאַוויישאַן צו קויפן פון די ציל וילעם.
וואָס איז אַרייַנגערעכנט אין פֿירמע לעגיטימאַציע?
דער באַנד פון די אויבן באַגריף אַנאַמביגיואַסלי ינדיקייץ אַז דער רשימה פון זייַן יסודות וועט אויך זיין ברייט. דעם אַרבעט, ווי די קאָואָרדאַניישאַן פון פּלאַן, ינוואַלווז געפונען די עלעמענטן וואָס מאַכן זיך די פֿירמע נוסח פון די פירמע. לויט קיין טעקסטבוך אויף בראַנדינג , עס כולל:
- יחיד פאָרעם פון דער אָרגאַניזאַציע;
- business cards;
- גרונט און נאָך פארבן פון די סאָרט;
- סאָרט פאַנץ און דאַקיומענטיישאַן;
- טריידמאַרק;
- logo.
פארוואס טאָן מיר דאַרפֿן פֿירמע אידענטיטעט?
די צילן פֿאַר וואָס עס איז איינער אָדער אנדערן פֿאַרקויף מעטהאָדס, גערופן זייַן פאַנגקשאַנז. זיי אַנטדעקן די טייַטש און ריכטונג פון טעטיקייט, און די שייכות צווישן די עלעמענטן פון די פירמע. די אָפּשיידנדיק פֿעיִקייטן פון די פירמע אַרייַננעמען די פאלגענדע פאַנגקשאַנז פון די פֿירמע סטייל:
- דיפפערענטיאַטינג פונקציאָנירן . די אַלאַקיישאַן פון סכוירע און באַדינונגען פון אַ מאַסע פון ענלעך און הילף אין די אָריענטירונג צווישן זיי.
- בילד פֿונקציע . פאָרמירונג און העכערונג פון די געשווינד רעקאַגנייזאַבאַל און יינציק בילד פון די סאָרט, ארבעטן צו פאַרגרעסערן זייַן פּרעסטיזש און שעם.
- אַססאָסיאַטיווע פונקציע . השפּעה אויף סאַבקאַנשאַסנאַס פון דער פּאָטענציעל קוינע מיט דער ציל פון פאָרמירונג פון אַ positive בילד פון פּראָדוקציע.
- וואָראַנטי פֿונקציע . דער פּראָדוצירער, פאַרקנאַסט אין גאַנצע, איז פולפילינג די הבטחות אַז די קאַנסומער דאַרף צו טרעפן זיין באדערפענישן.
טייפּס פון פֿירמע אידענטיטעט
קלאַסאַפאַקיישאַן פון ווערייאַטיז פון סאָרטינג איז געפירט אויס לויט די טייפּס פון זייַן קאַריערז. עס כולל אַלע וועגן פון סאָרט פֿאַרקויף קאָמוניקאַציע מיט קאָנסומערס. מאָדערן טרענדס פון פֿירמע אידענטיטעט לאָזן אונדז צו ויסטיילן אַזאַ טייפּס פון עס ווי:
- פֿירמע אידענטיטעט פון די ינלענדיש און דעקאָר יסודות פון די פירמע;
- פּלאַן יונאַפאָרמז פון עמפּלוייז;
- פּלאַן פון פּאַקקאַגינג עלעמענטן;
- עלעקטראָניש קאַריערז פון פֿירמע סטייל;
- געדרוקט גאַנצע און בילד דרוק פּראָדוקטן.
ווי צו שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט?
זינט די אַנטוויקלונג פון די וויזשאַוואַל בילד פון די פירמע ריקווייערז געוואקסן פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט און מאַקסימום פארשטאנד פון דער וויל פון די קוינע, די אַנטוויקלונג פון פֿירמע אידענטיטעט זאָל פאַלן אויף די פּלייצעס פון פּראָפעססיאָנאַלס. אין דערצו צו דיזיינערז, עס ריקווייערז דער הילף פון מאַרקעטערס, סייקאַלאַדזשאַסיז, פּאַליגראַף ספּעשאַליסס און קינסטלער. א קאָלעקטיוו פון ספּעשאַלאַסץ קריייץ אַ בילד פון די פירמע אין עטלעכע סטאַגעס:
- לאָגאָ אַנטוויקלונג . דאָס איז די הויפט ראָלע אַרום וואָס אנדערע טייל פון די וויזשאַוואַל בילד פון די פירמע וועט זיין געבויט. פאָנץ און פארבן געניצט פֿאַר די לאָגאָ וועט זיין ימבאַדיד אין געשעפט קאַרדס, וואונדער און אויף די פירמע 'ס וועבזייַטל.
- דיזיינינג אַ טריידמאַרק . עס קענען זיין מינדלעך, געזונט, פּיקטאָריאַל, וואַלומאַנאַס אָדער קאַמביינד.
- אַנטוויקלונג פון לייטכאָוז . זיי ונטערשטרייַכן די פֿירמע נוסח פון דער באַאַמטער דאַקיומענטיישאַן, דעריבער עס מוזן אַנטהאַלטן די לאָגאָ אָדער די עמבלעם פון די פירמע.
- שאַפונג פון געשעפט קאַרדס . זיי זענען פערזענליכען, אָבער זיי דערמאָנען וואָס פירמע דער עמפּלוייז געהערט.
הקדמה פון פֿירמע סטייל
צו די השתדלות צו סקראַפּאַלאַסלי סאָרט די סאָרט האָבן נישט פֿאַרלאָזן, איר דאַרפֿן צו פירן אַ פּלאַץ פון אַקטיוויטעטן צו ינסטרומענט זיי. פארשפרייטן פון פֿירמע אידענטיטעט ינוואַלווז ניט אַ איין, אָבער אַ שטענדיק אַרבעט אויף שאפן אַ יינציק בילד אין די אויגן פון די וילעם, וואָס כולל:
- יקספּלאַנאַטאָרי דיסקוסיעס מיט די עמפּלוייז פון די פירמע;
- גרויס-וואָג שאַרעס פון אַריבערפירן פון נוסח עלעמענטן צו קליידער, וואונדער און דאַקיומענטיישאַן פון די פירמע;
- האלטן פּרעזאַנטיישאַנז אָדער עקסאַבישאַנז;
- די שאַפונג פון סווואַנירז.
ספר אויף די פֿירמע נוסח
טעקסטבוקס אויף דער אַנטוויקלונג פון דעם בילד געהערן צו דער קאַטעגאָריע פון ליטעראַטור אויף פּלאַן. צו אָנפאַנגען באַקאַנט מיט זיי איז ווערט פון אויסגאבעס געשריבן אין פּשוט שפּראַך און ריווילינג די באַסיקס פון שאפן אַ איין גאַנצע אָנזאָג פון די פירמע. פֿירמע סטיל אין גאַנצע וועט העלפֿן אויסדריקן די לייענען פון אַזאַ ספרים ווי:
- "פאַנדאַמענטאַלז פון די טעאָריע פון פּלאַן" יננאַ אַלעקסאַנדראָוונאַ ראָזענסאָן. דער בוך איז גערעדט צו סטודענטן און עמפּלוייז פון קאָרפּעריישאַנז זוכט צו בעל שעפעריש אַרבעט און צו לערנען צו מאַכן פּלאַן דיסיזשאַנז.
- "Trademark: battle with meanings" Valery Borisovich Semenov. די לערנבוך דיסקלאָוזיז טעקנאַלאַדזשיז פֿאַר דיזיינינג לאָגאָס און אנדערע אָפּשיידנדיק וואונדער פון פּראָדוקטן, פּאַסיק פֿאַר פאַרשידענע געשעפט געביטן.
- "פֿירמע אידענטיטעט. שאפן אַ מצליח פֿירמע אידענטיטעט און וויסואַל קאָמוניקאַציע אין געשעפט. " מארק ראָוודען. דעם בוך איז איינער פון די מערסט אַטאָראַטייטיוו פירער צו פּלאַנירונג די אַדוואַנטידזשיז פון אַ פֿירמע סטיל איבער קאָנקורענט.
- "בראַנד אידענטיטעט. א גייד צו שאַפֿן, פּראָמאָטינג און סופּפּאָרטינג שטאַרק בראַנדז " אַלינאַ ווילער. דער מחבר באַטראַכט די מעטהאָדס פון מינדלעך און וויזשאַוואַל אויסדרוק פון די סאָרט אין די ריאַלאַטיז פון די פאָרשטעלונג פון די פירמע.
- "פּלאַן: געשיכטע און טעאָריע" נאַטאַליאַ אַלעקסעעוונאַ קאָוועשניקאָוואַ. די מאַנואַל גיט ביישפילן פון פּלאַן פון די צייט פון געווענדט קונסט פון די אַנסיענט וועלט, אַזוי דיזיינערז אַקטיוולי נוצן עס פֿאַר ינספּיראַציע.